Ik heb in de eerste instantie simpelweg voor dit merk gekozen omdat ik in mijn eentje in één avond een hele pot Ben & Jerry's ijs kan opeten. Verder bewonder ik de makers van dit ijs ook omdat ze veel waarde hechten aan de duurzaamheid van hun producten. Het merk heeft een missie die wordt gehandhaafd door middel van drie afzonderlijke missies: de Productmissie, de Economische missie en de Sociale missie. Ze gebruiken alleen 100 procent natuurlijk ijs en natuurlijke ingrediënten, ze wensen een duurzame financiele basis voor winstgevende groei, zorgen voor doorgoeimogelijkheden voor werknemers en initieren nieuwe manieren om het leven in het algemeen te verbeteren. De Sociale missie is in Nederland gericht op klimaatproblematiek en jongeren, op sociale verbondenheid binnen het land en op oorlogskinderen in Sierra Leone. Ook mag Ben & Jerry's sinds 2006 het Fair Trade logo op de verpakkingen van een aantal van hun smaken zetten. Alle ingrediënten in dit ijs zijn eerlijk gekocht en dragen daarmee bij aan een eerlijker leven voor de boeren die deze ingredienten leveren. Het extra geld dat Ben & Jerry's hen betaald zorgt ervoor dat ze beter kunnen voorzien in hun basisbehoeften, en tevens voor hun gezin en gemeenschap.
Bij Ben & Jerry's wordt er niet alleen rekening gehouden met de mens, maar ook met dieren. Ze zijn lid en medeoprichter van Caring Dairy, een organisatie die zich richt op het ontwikkelen van duurzame richtlijnen voor de melkveehouderij, waarme de behoeften van de mensen, de koeien en de aarde beter in balans worden gebracht. Binnen dit kader werkt Ben & Jerry's samen met CONO, een zuivelcoöperatie die gaat deelnemen aan Caring Dairy en alleen maatschappelijk verantwoorde zuivel aan Ben & Jerry's zal verschaffen.
Als ik naar de verpakkingen van het ijs kijk, of wanneer ik naar hun website surf, zie ik in de eerste instantie vrolijke kleuren en tekeningen. Vooral op de website zie ik daarbij ook in het groot vermeld staan dat ze fairtrade handelen. Dit doen ze ook op een vrolijke manier, zoals door links naar fairtrade spelletjes weer te geven. Er staat zeer vaak het woord fairtrade vermeld op hun website. Als je surft naar "over ons", krijg je een erg grappige geschiedenis over de makers en het ontstaan van het ijs te lezen. Er schuilen niet alleen serieuze zaken zoals het milieu achter het ijs, maar ook veel vrolijkheid en plezier: dat is namelijk de reden dat ze zijn begonnen met het maken van ijs.
Mijn visie op het merk is, dat ze erg staan voor duurzaamheid en fairtrade handelen, maar dan ook zeker op een fijne en plezierige manier. Iedereen moet op een bepaalde manier van hun ijs kunnen genieten. Ben & Jerry's sluit vooral aan bij het moederbedrijf Unilever wat betreft het streven naar duurzaamheid. Unilever heeft als doel de omvang van hun bedrijf te verdubbelen en tegelijkertijd hun invloed op het milieu te verkleinen. Ze streven ernaar de kwaliteit van het leven van mensen te verbeteren, door middel van goede voeding, ze zichzelf mooi en verzorgd te laten voelen en meer uit het leven te laten halen.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten