Als twee concurrenten voor de productvergelijking, heb ik gekozen voor Magnum en Hertog ijs.
Magnum valt onder het merk Ola, dat veel verschillende merken ijs produceert. De slogan van Magnum is: "For pleasure seekers". Op hun site praten ze over "de beste chocolade". Ook Ola zegt te streven naar kwaliteit.
Magnum heeft veel verschillende soorten smaken, namelijk ongeveer 15. Wel blijft het belangrijkste ingrediënt chocolade. Daar staan ze om bekend.
Het design van de website is chocoladekleurig. Ook de verpakkingen hebben de kleur van chocolade. Meestal de kleur van het ijs dat erin zit.
Losse ijsjes kosten niet neer dan 2,20. De prijs per doos verschilt per supermarkt. Een doos Magnum Almond ijs van 8 stuks kost bij Albert Heijn bijvoorbeeld 2,45. Bij de Hoogvliet 4,99.
Het ijs is in dozen te verkrijgen in supermarkten en los in snackbars of bij speciale Ola kraampjes.
Aan de reclamefoto's en tv-reclames te zien, zijn de acties van Magnum (en het ijs zelf dus ook) vooral gericht op vrouwen. Bij de actie "Pleasure Hunt" is een fotorealistische tekening van een rennende vrouw te zien (rond de twintig, chic gekleed). De tekst is ook: "One woman, 100 cranberries, across the internet". De vrouwen in de reclames worden sensueel neergezet. Magnum lijkt gebruik te maken van het feit dat chocolade het verliefdheidsgevoel opwekt.
Via de site van magnum, kan je producten op facebook "liken". Het valt mij op dat de Magnum Temptation het meest wordt ge"like"d.
Hertog ijs is net als Ben & Jerry's gespecialiseerd in schepijs. De site is vrolijk en heeft leuke mogelijkheden. Je kan er bijvoorbeeld zoeken op smaak of ingrediënt en ze plaatsen zelfs recepten. De reclame is wat meer gericht op familie.
Hertog ijs heeft 25 smaken. De bakken hebben eenzelfde soort design. langwerpig en rond. De afbeelding verschilt per smaak. Je ziet meestal ijsbollen en soms de belangrijkste ingrediënten. De nieuwste smaken zijn per 87,5 cl het goedkoopst bij de Vomar supermarkt, namelijk 2,69.
Hertog ijs is alleen te koop in supermarkten en groothandels. Het merk verkoopt geen losse ijsjes die je onderweg even snel kan kopen. In de zomerweekenden verkopen ze echter wel kleine bakken in de efteling.
Hertog Jan bestaat op het moment 35 jaar en staat als actie binnekort bij c1000 supermarkten op mensen gratis ijs te laten proeven.
Voor kinderen (op de site het kopje "cool 4 kids") zijn er zeel veel overige producten te verkrijgen, bijvoorbeeld voor verjaardagsfeestjes. Het is onderverdeeld in "6-8 jaar", "8-10 jaar" en "10-12 jaar".
Ben & Jerry's is zeer begaan met duurzaamheid en vrede. Dat laten ze zien op hun website en op hun verpakkingen. Deze kenmerken tillen ze toch wel naar een hoger niveau dan Magnum of Hertog.
Ben & Jerry's heeft meer smaken dan ik dacht. Wel 52. Daarin overstijgen ze ook het aanbod van Hertog en Magnum. Het design van hun verpakkingen heeft dezelfde basis. Er zijn altijd de blauwe lucht, witte wolken, groen gras en koeien. Allemaal getekend. Het ijs zit in een soort emmer.
De prijs is rond de 4,45 voor 50 cl. Dat is vergeleken met het andere ijs een nogal hoge prijs. Dit heeft echter deels te maken met hun investering in de zo maatschappelijk verantwoord mogelijke ingrediënten. Anderzijds ligt het waarschijnlijk ook aan de grote naam.
Ben & Jerry's ijs is te verkrijgen in supermarkten (alleen de 50 cl. bakken) en in snackbars en bijvoorbeeld videotheken. In Amsterdam is er ook een winkel op het station. In het buitenland zijn er zelfs automaten. Met deze eigen winkel is Ben & Jerry's ook vrij uniek. Al zijn er ook zeer veel plekken waar Ola ijs (en dus Magnum) wordt verkocht.
Voor de klant zijn er op de site spelletjes en er is ook een internetwinkel. Ondanks de vrolijke verpakkingen is het niet alleen gericht op kinderen. Net als bij Hertog ijs is er een apart kopje voor kinderen op de site.
Op het moment lopen er niet echt grote acties.
Al met al is Ben & Jerry's het meest onderscheidend. Al ligt dat waarschijnlijk aan het feit dat het bedrijf veel internationaler is. In Nederland zijn er bijvoorbeeld maar rond de 10 smaken te verkrijgen. Wel heeft het een zeer herkenbaar design en zijn ze ook hard bezig met acties voor het milieu en dergelijke.
Als we kijken naar Ola, waar Magnum bij hoort, zijn zij echter ook erg veelzijdig en is het ijs op veel plekken te verkrijgen. Ola is waarschijnlijk in Nederland succesvoller dan Ben & Jerry's, met hun redelijk goedkope calorie arme ijsjes. Dat vindt men namelijk ook erg belangrijk.
zondag 25 september 2011
maandag 12 september 2011
Campagne <--> Idealen
Na allevier de eerdergekozen campagnefoto's bekeken te hebben, viel het mij op dat in elke advertentie een referentie wordt gemaakt naar zuivel door middel van koeien of koeienvlekken. Dit is ook niet vreemd, want Ben & Jerry's is lid en medeoprichter van de stichting Cairing Dairy. Caring Dairy werkt met bijvoorbeeld het merk CONO, een zuivelcoöperatie met als doel het slechts verschaffen van maatschappelijk verantwoorde zuivel.
Wat ook op elke foto te vinden is, is de tekst: "Peace. Love & Icecream". Die drie woorden vatten ook in het kort samen waar Ben & Jerry's nog meer voor staat, namelijk: de verbetering van de situatie van oorlogskinderen, sociale verbondenheid en natuurlijk het maken van lekker ijs.
Ook op andere campagnefoto's wordt gebruikt gemaakt van de koe. Echter wel altijd een getekende koe, wat het iets speelser maakt.
Het merk positioneert zich vooral emotioneel. Ook al heeft het merk (rationele) unieke eigenschappen, die eigenschappen zijn weer verbonden aan waarden. Zoals dat het merk uitsluitend maatschappelijk verantwoorde zuivel gebruikt. Het merk geeft je het idee dat je bijdraagt aan een betere wereld door het te kopen, ook door de steun aan oorlogskinderen.
Wat ook op elke foto te vinden is, is de tekst: "Peace. Love & Icecream". Die drie woorden vatten ook in het kort samen waar Ben & Jerry's nog meer voor staat, namelijk: de verbetering van de situatie van oorlogskinderen, sociale verbondenheid en natuurlijk het maken van lekker ijs.
Ook op andere campagnefoto's wordt gebruikt gemaakt van de koe. Echter wel altijd een getekende koe, wat het iets speelser maakt.
Het merk positioneert zich vooral emotioneel. Ook al heeft het merk (rationele) unieke eigenschappen, die eigenschappen zijn weer verbonden aan waarden. Zoals dat het merk uitsluitend maatschappelijk verantwoorde zuivel gebruikt. Het merk geeft je het idee dat je bijdraagt aan een betere wereld door het te kopen, ook door de steun aan oorlogskinderen.
zondag 11 september 2011
Beeldanalyse
De advertenties die ik heb gekozen komen uit een campagne uit 2009. Ze zijn gemaakt door Oglivy & Mather.
De eerste foto is een advertentie voor de smaak “Cherry Garcia”.
De kleuren van dit ijs en de verpakking komen er ook in voor: rood, roze, wit en bruin. Op de foto is een installatie te zien. In een witte ruimte, met bruine balken aan het plafond, hangen een aantal woorden aan touwtjes die samen een zin vormen. Deze woorden hebben de kleuren van het ijs. Ook hangt er een shirt in het midden, waarop een deel van de zin staat. Om het shirt heen hangen een soort wormachtige wezens, allemaal breed glimlachend. Uit een van de wormen steekt, vrij onopvallend, een arm met een bak Ben & Jerry’s ijs; Cherry Garcia. Op de weerspiegelende, witte grond staat nog een tekst. En uit de weerspiegelende witte grond, uit vier zwarte, ronde gaten, steken pinguïns. De grootste heeft een koeienhoed op zijn hoofd, de overige drie kleine pinguïns hebben koeienvlekken in plaats van een normale pinguïn kleur. Om het hele tafereel hangen zilveren bollen.
Ik vind deze campagnefoto’s vrij lastig om te analyseren, aangezien ze nogal ongebruikelijk zijn. Ten eerste weet ik niet zeker waarom de makers voor een installatie hebben gekozen. Wel is het erg interessant en opvallend, wat de aandacht wel trekt. De kleuren in de foto zijn liggen wel voor hand, aangezien dit ook de kleuren van de verpakking van het product zijn.
De tekst luidt: “Like someone had a totally life-affirmng, completely mellow and one with the universe moment and froze it. Peace, Love & Icecream.”
De tekst is een soort eerbetoon aan Ben & Jerry’s. De makers hebben iets geweldigs gecreëerd. De tekst “Peace, Love & Icecream” is eerder in Ben & Jerry’s reclames gebruikt en staat ook op een aantal verpakkingen. Het geeft in het kort hun missies weer. Ze helpen namelijk oorlogskinderen, staan voor sociale verbondenheid en maken natuurlijk heerlijk ijs.
Ik denk dat de wormen slechts aanwezig zijn omdat ze er gek en vrolijk uitzien. Ben & Jerry’s probeert hun verpakkingen ook altijd vrolijk te maken. De pinguïns en het weerspiegelende, witte oppervlak representeren de zuidpool en daarmee ijs. De koeienhoed en koeienvacht staan voor de koeien op de verpakking, die weer te maken hebben met de duurzame zuivel. De bollen staan wellicht voor de luchtigheid van het ijs. De hand die de bak met ijs vasthoudt presenteert het ijs aan de bekijker van de installatie.
De tweede foto is een advertentie voor de smaak “New York Super Fudge Chunk”.
Ook hier worden de kleuren van de verpakking gebruikt: blauw, roze en bruin.
Op de foto is weer een installatie te zien, maar deze keer lijkt het een slaapkamer met witte muren. Er staan namelijk een bed in, met bruine dekens, een roze bedovertrek en witte en groene kussens. De kussens hebben een brede glimlach en dichte ogen, alsof ze slapen. Op het bed zelf liggen twee halve bollen, zwart met witte puntjes. Op de muur staan in verf woorden geschreven, met eromheen nog meer verf, een soort klodders. Rechts op de muur is een raampje, met een koe in het venster. Uit het raam steekt een arm, die een bak “New York Super Fudge Chunk” vasthoudt. De arm loopt op de muur over in een spookachtig figuur, met de kleur oranje en als linkeroog een bloemetje. De tekst luidt: “No, we don’t remember the 60’s but when we woke up, we had this icecream business and a bunch of freaky recipes. Peace, Love & Icecream”. Verder liggen er zeepbellen op het bed, net geblazen.
Ik kan niet goed bedenken waarom de setting een slaapkamer is. Misschien omdat een slaapkamer je eigen relaxte plekje is. Dat de kamer wederom de kleuren van de verpakking van het ijs heeft is logisch. Zo is het duidelijker dat de advertentie specifiek bij dit ijs hoort. Als je goed kijkt, lijken de zwarte, halve bollen op het bed op oogpupillen. Ook lijkt het bed een mond te hebben. Er is een soort gebit zichtbaar. De bellen komen uit de mond van het bed. Het kan duiden op kwijl. Kwijlen wordt vaak gebruikt als iemand iets erg lekker vindt. Door de witte bolletjes in de zwarte halve bollen, lijkt het alsof het bed omhoog kijkt naar de bak met ijs.
De kussens zijn naar mijn idee weer slechts voor de vrolijkheid gebruikt, net als het vrolijke spookje op de muur. De tekst lijkt te zijn gezegd door de makers zelf: “we kunnen ons dan wel de hippe jaren 60 niet herinneren, maar toen we wakker werden hadden we opeens een ijszaak en allemaal gekke recepten”. Hier kan het bed ook mee te maken hebben. Het wakker worden, het realiseren van een eigen ijszaak. “Peace, Love & Icecream” is weer dezelfde slogan als bij de andere foto. Het raam in de muur, waar het ijs uitkomt, laat wellicht zien dat je uit je slaapkamer moet komen en je dromen buiten je bed moet gaan realiseren. De arm met het ijs lokt je op die manier naar buiten. De koe op het venster staat wederom voor de duurzame zuivel. De klodders om de tekst heen lijken op de structuur van ijs en zuivel.
De eerste foto is een advertentie voor de smaak “Cherry Garcia”.
De kleuren van dit ijs en de verpakking komen er ook in voor: rood, roze, wit en bruin. Op de foto is een installatie te zien. In een witte ruimte, met bruine balken aan het plafond, hangen een aantal woorden aan touwtjes die samen een zin vormen. Deze woorden hebben de kleuren van het ijs. Ook hangt er een shirt in het midden, waarop een deel van de zin staat. Om het shirt heen hangen een soort wormachtige wezens, allemaal breed glimlachend. Uit een van de wormen steekt, vrij onopvallend, een arm met een bak Ben & Jerry’s ijs; Cherry Garcia. Op de weerspiegelende, witte grond staat nog een tekst. En uit de weerspiegelende witte grond, uit vier zwarte, ronde gaten, steken pinguïns. De grootste heeft een koeienhoed op zijn hoofd, de overige drie kleine pinguïns hebben koeienvlekken in plaats van een normale pinguïn kleur. Om het hele tafereel hangen zilveren bollen.
Ik vind deze campagnefoto’s vrij lastig om te analyseren, aangezien ze nogal ongebruikelijk zijn. Ten eerste weet ik niet zeker waarom de makers voor een installatie hebben gekozen. Wel is het erg interessant en opvallend, wat de aandacht wel trekt. De kleuren in de foto zijn liggen wel voor hand, aangezien dit ook de kleuren van de verpakking van het product zijn.
De tekst luidt: “Like someone had a totally life-affirmng, completely mellow and one with the universe moment and froze it. Peace, Love & Icecream.”
De tekst is een soort eerbetoon aan Ben & Jerry’s. De makers hebben iets geweldigs gecreëerd. De tekst “Peace, Love & Icecream” is eerder in Ben & Jerry’s reclames gebruikt en staat ook op een aantal verpakkingen. Het geeft in het kort hun missies weer. Ze helpen namelijk oorlogskinderen, staan voor sociale verbondenheid en maken natuurlijk heerlijk ijs.
Ik denk dat de wormen slechts aanwezig zijn omdat ze er gek en vrolijk uitzien. Ben & Jerry’s probeert hun verpakkingen ook altijd vrolijk te maken. De pinguïns en het weerspiegelende, witte oppervlak representeren de zuidpool en daarmee ijs. De koeienhoed en koeienvacht staan voor de koeien op de verpakking, die weer te maken hebben met de duurzame zuivel. De bollen staan wellicht voor de luchtigheid van het ijs. De hand die de bak met ijs vasthoudt presenteert het ijs aan de bekijker van de installatie.
De tweede foto is een advertentie voor de smaak “New York Super Fudge Chunk”.
Ook hier worden de kleuren van de verpakking gebruikt: blauw, roze en bruin.
Op de foto is weer een installatie te zien, maar deze keer lijkt het een slaapkamer met witte muren. Er staan namelijk een bed in, met bruine dekens, een roze bedovertrek en witte en groene kussens. De kussens hebben een brede glimlach en dichte ogen, alsof ze slapen. Op het bed zelf liggen twee halve bollen, zwart met witte puntjes. Op de muur staan in verf woorden geschreven, met eromheen nog meer verf, een soort klodders. Rechts op de muur is een raampje, met een koe in het venster. Uit het raam steekt een arm, die een bak “New York Super Fudge Chunk” vasthoudt. De arm loopt op de muur over in een spookachtig figuur, met de kleur oranje en als linkeroog een bloemetje. De tekst luidt: “No, we don’t remember the 60’s but when we woke up, we had this icecream business and a bunch of freaky recipes. Peace, Love & Icecream”. Verder liggen er zeepbellen op het bed, net geblazen.
Ik kan niet goed bedenken waarom de setting een slaapkamer is. Misschien omdat een slaapkamer je eigen relaxte plekje is. Dat de kamer wederom de kleuren van de verpakking van het ijs heeft is logisch. Zo is het duidelijker dat de advertentie specifiek bij dit ijs hoort. Als je goed kijkt, lijken de zwarte, halve bollen op het bed op oogpupillen. Ook lijkt het bed een mond te hebben. Er is een soort gebit zichtbaar. De bellen komen uit de mond van het bed. Het kan duiden op kwijl. Kwijlen wordt vaak gebruikt als iemand iets erg lekker vindt. Door de witte bolletjes in de zwarte halve bollen, lijkt het alsof het bed omhoog kijkt naar de bak met ijs.
De kussens zijn naar mijn idee weer slechts voor de vrolijkheid gebruikt, net als het vrolijke spookje op de muur. De tekst lijkt te zijn gezegd door de makers zelf: “we kunnen ons dan wel de hippe jaren 60 niet herinneren, maar toen we wakker werden hadden we opeens een ijszaak en allemaal gekke recepten”. Hier kan het bed ook mee te maken hebben. Het wakker worden, het realiseren van een eigen ijszaak. “Peace, Love & Icecream” is weer dezelfde slogan als bij de andere foto. Het raam in de muur, waar het ijs uitkomt, laat wellicht zien dat je uit je slaapkamer moet komen en je dromen buiten je bed moet gaan realiseren. De arm met het ijs lokt je op die manier naar buiten. De koe op het venster staat wederom voor de duurzame zuivel. De klodders om de tekst heen lijken op de structuur van ijs en zuivel.
zaterdag 3 september 2011
Ben & Jerry's
Ik heb in de eerste instantie simpelweg voor dit merk gekozen omdat ik in mijn eentje in één avond een hele pot Ben & Jerry's ijs kan opeten. Verder bewonder ik de makers van dit ijs ook omdat ze veel waarde hechten aan de duurzaamheid van hun producten. Het merk heeft een missie die wordt gehandhaafd door middel van drie afzonderlijke missies: de Productmissie, de Economische missie en de Sociale missie. Ze gebruiken alleen 100 procent natuurlijk ijs en natuurlijke ingrediënten, ze wensen een duurzame financiele basis voor winstgevende groei, zorgen voor doorgoeimogelijkheden voor werknemers en initieren nieuwe manieren om het leven in het algemeen te verbeteren. De Sociale missie is in Nederland gericht op klimaatproblematiek en jongeren, op sociale verbondenheid binnen het land en op oorlogskinderen in Sierra Leone. Ook mag Ben & Jerry's sinds 2006 het Fair Trade logo op de verpakkingen van een aantal van hun smaken zetten. Alle ingrediënten in dit ijs zijn eerlijk gekocht en dragen daarmee bij aan een eerlijker leven voor de boeren die deze ingredienten leveren. Het extra geld dat Ben & Jerry's hen betaald zorgt ervoor dat ze beter kunnen voorzien in hun basisbehoeften, en tevens voor hun gezin en gemeenschap.
Bij Ben & Jerry's wordt er niet alleen rekening gehouden met de mens, maar ook met dieren. Ze zijn lid en medeoprichter van Caring Dairy, een organisatie die zich richt op het ontwikkelen van duurzame richtlijnen voor de melkveehouderij, waarme de behoeften van de mensen, de koeien en de aarde beter in balans worden gebracht. Binnen dit kader werkt Ben & Jerry's samen met CONO, een zuivelcoöperatie die gaat deelnemen aan Caring Dairy en alleen maatschappelijk verantwoorde zuivel aan Ben & Jerry's zal verschaffen.
Als ik naar de verpakkingen van het ijs kijk, of wanneer ik naar hun website surf, zie ik in de eerste instantie vrolijke kleuren en tekeningen. Vooral op de website zie ik daarbij ook in het groot vermeld staan dat ze fairtrade handelen. Dit doen ze ook op een vrolijke manier, zoals door links naar fairtrade spelletjes weer te geven. Er staat zeer vaak het woord fairtrade vermeld op hun website. Als je surft naar "over ons", krijg je een erg grappige geschiedenis over de makers en het ontstaan van het ijs te lezen. Er schuilen niet alleen serieuze zaken zoals het milieu achter het ijs, maar ook veel vrolijkheid en plezier: dat is namelijk de reden dat ze zijn begonnen met het maken van ijs.
Mijn visie op het merk is, dat ze erg staan voor duurzaamheid en fairtrade handelen, maar dan ook zeker op een fijne en plezierige manier. Iedereen moet op een bepaalde manier van hun ijs kunnen genieten. Ben & Jerry's sluit vooral aan bij het moederbedrijf Unilever wat betreft het streven naar duurzaamheid. Unilever heeft als doel de omvang van hun bedrijf te verdubbelen en tegelijkertijd hun invloed op het milieu te verkleinen. Ze streven ernaar de kwaliteit van het leven van mensen te verbeteren, door middel van goede voeding, ze zichzelf mooi en verzorgd te laten voelen en meer uit het leven te laten halen.
Bij Ben & Jerry's wordt er niet alleen rekening gehouden met de mens, maar ook met dieren. Ze zijn lid en medeoprichter van Caring Dairy, een organisatie die zich richt op het ontwikkelen van duurzame richtlijnen voor de melkveehouderij, waarme de behoeften van de mensen, de koeien en de aarde beter in balans worden gebracht. Binnen dit kader werkt Ben & Jerry's samen met CONO, een zuivelcoöperatie die gaat deelnemen aan Caring Dairy en alleen maatschappelijk verantwoorde zuivel aan Ben & Jerry's zal verschaffen.
Als ik naar de verpakkingen van het ijs kijk, of wanneer ik naar hun website surf, zie ik in de eerste instantie vrolijke kleuren en tekeningen. Vooral op de website zie ik daarbij ook in het groot vermeld staan dat ze fairtrade handelen. Dit doen ze ook op een vrolijke manier, zoals door links naar fairtrade spelletjes weer te geven. Er staat zeer vaak het woord fairtrade vermeld op hun website. Als je surft naar "over ons", krijg je een erg grappige geschiedenis over de makers en het ontstaan van het ijs te lezen. Er schuilen niet alleen serieuze zaken zoals het milieu achter het ijs, maar ook veel vrolijkheid en plezier: dat is namelijk de reden dat ze zijn begonnen met het maken van ijs.
Mijn visie op het merk is, dat ze erg staan voor duurzaamheid en fairtrade handelen, maar dan ook zeker op een fijne en plezierige manier. Iedereen moet op een bepaalde manier van hun ijs kunnen genieten. Ben & Jerry's sluit vooral aan bij het moederbedrijf Unilever wat betreft het streven naar duurzaamheid. Unilever heeft als doel de omvang van hun bedrijf te verdubbelen en tegelijkertijd hun invloed op het milieu te verkleinen. Ze streven ernaar de kwaliteit van het leven van mensen te verbeteren, door middel van goede voeding, ze zichzelf mooi en verzorgd te laten voelen en meer uit het leven te laten halen.
Abonneren op:
Reacties (Atom)